Tim Cook a un problème : il est patron d'Apple, boîte qui n'a survécu que grâce au charisme de son fondateur-gourou, Steve Jobs - un pro du design.
Problème : Steve Jobs est mort, Tim Cook n'a aucun charisme. Comment redresser l'équation ? C'est très simple : Tim Cook fait son "coming out", et immédiatement lui, et par répercussion Apple, re-deviennent cool, notion marketing fondamentale de ce siècle. Ayant donc par là obligatoirement le nihil obstat et l'imprimatur de tous les mass-médias, l'opération enfumage et déplumage de gogos peut continuer.
Toute ressemblance avec une pièce de Francis Veber n'est pas fortuite ; et même est très pertinente.